2019年Q1网络剧商场,大IP、悬疑、古装成为要害词

标签: 腾讯视频IP古装剧 来历:12bet网址网作者:付晓岚2019-02-27
本文为12bet网址网原创专稿,尊重作者版权,转载请注明出处及作者
[摘要]

2019年Q1腾讯视频经过对优质网络剧的掩盖,显现出较为抢先的竞赛实力

于近年网络剧的内容质量不断提高,且剧情有较好的连贯性, 在集数及时长方面也有先天的规划优势,因而对用户能够起到较强的拉新及保持安稳粘性的作用,而途径在衔接用户与内容的过程中展示并完结商业价值,网络剧对途径的战略意义显而易见。

2019年Q1腾讯视频经过对优质网络剧的掩盖,显现出较为抢先的竞赛实力,其独播网剧《怒晴湘西》上线后,剧集热度、内容营销作用方面均有不俗表现,且成功带动“鬼吹灯”系列小说及改编著作的热度,及取景地的查找热度,成为开年最具影响力的著作。

商场剖析:悬疑网剧再次包围,古装网剧热度不减

依据12bet网址视频智库数据显现,2019年在播网络剧播映指数TOP20中,腾讯视频上线9部著作,是掩盖头部著作最多的途径,一起显现出内容布局的较好接连性,爱奇艺次之,上线著作6部,优酷5部,芒果TV2部,搜狐视频1部。其间,由企鹅影视、万达影业、7形象文明传媒出品,管虎监制、费振翔执导的悬疑剧《怒晴湘西》于1月21日在腾讯视频上线,上线后至2月25日收成12bet网址播映指数75.0,豆瓣评分为7.6分,排在榜单首位,小说复原度高得到用户必定;欢娱影视、爱奇艺、腾讯影业、火凤燎原出品,爱奇艺独播的古装剧《皓澜传》播映指数为66.1,排在榜单第二位;爱优腾联播的古装剧《独孤皇后》播映指数为65.6,排在第三位。

从TOP20网剧的类型来看,古装、爱情、悬疑、喜剧、村庄五大类型是头部最重要的供应类型,其间古装剧数量占比40%,是集合用户的重要内容;爱情类占比30%,具有安稳的商场表现;悬疑类占比20%,凭仗优异导演入局、影片的精巧制造及紧凑的内容节奏,成为近年来产出好质量爆款网剧的要点类型,是视频途径为招引用户而要点布局的重要内容范畴,《怒晴湘西》《古玩局中局》则是腾讯视频开年上线的精品悬疑剧,播出后均取得不俗成果,而上一年暑期档热播的《沙海》也凭仗高质量活泼在头部阵营。

从媒体热度、用户热度、好评度来看播映指数TOP5网剧的商场表现,《怒晴湘西》在播映、用户好评及互动、媒体报道等方面均抢先其他剧集,《皓澜传》则在媒体热度方面优势显着,《怎么办boss要娶我》的用户好评度表现优于其他三部剧集。

事例剖析:以《怒晴湘西》为例,解析网剧的传播效应

《怒晴湘西》由全国霸唱小说《鬼吹灯之怒晴湘西》改编,该小说首发于起点中文网,2007年由安徽文艺出书社出书为纸质图书,同年阅文集团进行Kindle电子书的发行,IP经过长时间堆集,完结很多原著粉的沉积,影视化则调配监制管虎、导演费振翔、主演潘粤明、高伟光、辛芷蕾等组成强势主创阵型,著作播出后取得了杰出的商场反应,以此为基础,《怒晴湘西》成为品牌方杰出的内容营销土壤,并带动“鬼吹灯”系列小说及改编剧的热度提高,一扫之前“鬼吹灯”系列影视化的颓势,重振商场决心,其取景地的热度在剧集播出后百度指数也得到大幅提高,展示出超强的商业价值,也展示了腾讯视频及腾讯集团对大IP全工业链开发的把控才能。

1、剧集互联网热度:视频、交际多途径联动,引爆用户重视及互动热度

《怒晴湘西》开播后,播映指数趋势与交际途径热度趋势同频共振,呈现高度正相关。在关闭交际联络的微信途径,微信指数在1月28日到达峰值5000000+,相较上线前一日涨幅4979%,经过朋友圈、大众号及朋友间议论等方法推进了剧集热度的极速提高;显现出较强的交际及互动特点。

在另一方敞开的交际途径新浪微博中,1月28日一起到达微博指数峰值1000000+,相较开播前一日涨幅超越500%,“红烧cp爆笑上线!鹧鸪哨”、“新年榜首爆!潘粤明的剧永久充溢惊喜! ”、“与怒晴鸡初相遇,承认过目光,聆听过打鸣,是咱们要找的怒晴鸡”等与CP、艺人、情节相关的内容成为用户谈论最抢手的论题。

别的,与《怒晴湘西》相关的论题20余次登上微博热搜榜,#怒晴湘西#、#开灯后的鬼吹灯#、#潘粤明眼镜自带LED作用#、#怒晴湘西是不是抗日剧#等论题招引用户在微博进行谈论互动,经过交际营销及论题营销,有用引导用户谈论。

剧集弹幕表现了用户的即时互动及宣布谈论的热度,经过《怒晴湘西》弹幕趋势来看,单集弹幕数最低超越10000+,最高超越25000+,且弹幕内容与剧集内容、人物、特效、演技等关联度高,陈玉楼、鹧鸪、蜈蚣等词成为弹幕高频热词,呈现次数均超越10000次+,显现出用户杰出的互动频率与质量;别的,弹幕中取景与地湘西、张家界相关的内容共呈现近2000次,其拍照地的自然风光及地域文明一起取得用户广泛重视。

2、艺人热度:剧集、主演热度双向引流,推进影响力晋级

随剧集开播《怒晴湘西》主演潘粤明、高伟光的百度指数得到显着提高,一起,主演的影响力也为剧集的热度提高起到积极作用。12bet网址视频智库数据显现,1月23日潘粤明百度指数到达峰值,涨幅近400%,其精深的演技及优异品格成为用户重视的焦点;高伟光的百度指数在2月19日到达顶峰,涨幅近1000%,剧集对其热度显现出超强的带动才能。

3、内容商业化:假势剧集影响力,深度发掘内容商业价值

在内容营销方面,《怒晴湘西》展示不俗成果。口味王经过在剧会集进行内容植入、创意中插、冠名微博主论题等方法,与剧中艺人的台词、故事情节、剧情开展紧密联络,并与剧集营销节奏进行杰出互动。12bet网址视频智库数据显现,口味王冠名的《怒晴湘西》三个主论题中,超话“鬼吹灯之怒晴湘西”阅览量达1.2亿,论题#鬼吹灯之怒晴湘西#阅览量打破9亿,谈论量高达244.7万,#怒晴湘西#阅览量近2亿,阅览量6.5万,三个主论题均得到杰出的曝光及互动。

口味王百度指数在剧集开播后呈现稳步提高,于1月28日、2月22日呈现两次用户自动查找顶峰,相较开播前一日热度增加均超200%,并在更新过程中随同屡次小顶峰,越来越多用户注意到口味王品牌及旗下槟榔食物,助力品牌有用扩展影响力。

腾讯微视挑选在《怒晴湘西》中进行创意中插广告的方法进行营销,且作用显着,在剧集播出过程中屡次呈现用户查找爆点,2月4日及6日百度指数较开播前一日涨幅均超600%,2月19日涨幅超1300%,经过此轮营销,使更多用户自动了解微视。

从取景地的百度指数趋势改变来看,《怒晴湘西》上线后,“湘西”一词查找热度在1月22日敏捷攀升,较开播前一日增加758%,跟着剧集的发酵,“张家界”的热度于2月7日到达高潮,较上线前一日涨幅215%,《实拍<怒晴湘西>取景地张家界,本来这儿真有将军掩埋传说》《除了凤凰张家界 还有哪里最怒晴湘西》《强烈推荐!<怒晴湘西>取景地在这儿 粉丝现已跑去打卡了!》等有关湖南地舆、文明及旅行的文章备受重视,剧集开播或将引发又一轮当地旅行热潮。

途径战略:根据生态战略的优质内容出产机制,是接连产出高质量内容的要害

《怒晴湘西》取得的剧集本身的影响力及营销才能的成功并非偶尔,而取决于腾讯视频经过对IP资源、内容制造、内容宣发、分发途径、内容营销等环节的串联及深耕,形成了优质内容的出产机制,终究才得以对内容进行有用的质量及危险把控,最大极限提高著作的成功率。除此之外,腾讯视频在头部、腰部等各等级内容的布局更为接连和全面,在视频网站中优势显着,也是得益于其内容出产机制的完善。

视频网站现已走过拼版权、拼流量的年代,进入更为剧烈的竞赛阶段,未来商场竞赛考量的是途径资源把控及整合才能,项目评价准确性及危险控制才能,内容制造及排播的接连性及深度才能、会员拉新及运营才能、商业化功率提高的才能,一切这些都根据途径是否有不断完善本身内容出产机制的才能,这也是视频网站在下一阶段取胜商场的要害。

修改:mary

猜你喜爱


官方微信
12bet网址数据App

专业电影人装机必备

免费下载