2019上半年网综复盘:音乐类网综深耕笔直内容,“首发+多季”双向驱动多个高口碑内容

标签: 网络综艺综艺节目 来历:12bet网址网作者:李桂婷2019-07-06
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[摘要]

2019上半年网综商场战况剧烈,可谓群雄会聚、武林争霸。

盘点2019上半年的网综商场,《芳华有你》、《以团之名》、《发明营2019》三大男团养成网综同台竞技,抢夺网综爆款“C位”,《乐队的夏天》、《我是唱作人》、《咱们是实在的朋友》节目首发,切割网综商场蛋糕,《我国新说唱》2019、《明日之子3》、《妻子的浪漫游览2》等 “综N代”金牌节目回归,2019上半年网综商场战况剧烈,可谓群雄会聚、武林争霸。

一、季播网综上新数量同比削减13部,下滑18%

2019年,在影视商场全体趋冷的局势下,综艺商场也不破例。依据12bet网址视频智库数据显现,2019上半年共播出58档国产季播网综,同比上一年削减13部,降幅达18%。在季播网综的渠道散布上,各大视频渠道的季播网综上新数量同比上一年都有所削减,“广撒网、深捞鱼”的年代现已曩昔,2019年,视频渠道改动曩昔以量制胜的泛化式布局战略,走“少而精”道路、集中发力打造经典爆款。

二、“首发、多季”均分头部爆款,爱奇艺双引擎布局、引爆网综商场

与电视综艺首要依靠“综N代”节目接连用户流量的战略不同,网络综艺选用“首发+多季”双引擎驱动的打法,到达以新备旧、共存共赢的作用。用户热度反映用户参加全媒体渠道的互动作用,是衡量一部综艺用户重视度与谈论度的重要目标。依据12bet网址视频智库数据显现,2019上半年用户热度TOP10网综中,首季网综和多季网综各占5部、旗鼓相当。在网综的渠道散布上,视频渠道进一步加强头部独播网综的排兵布阵,TOP10网综均为独播内容。2019年爱奇艺要点布局超级网综,首发网综和品牌系列节目左右开弓,打造出《芳华有你》、《我国新说唱》2019、《乐队的夏天》、《我是唱作人》4部爆款,腾讯视频以《发明营2019》等3部和优酷《这!便是街舞2》等2部紧随其后,芒果TV独播的《哈哈农民》占有一席之地。

三、体裁散布:音乐网综引领头部、强势吸睛,偶像养成、旅行网综平起平坐

依据12bet网址视频智库数据显现,在2019上半年播映指数TOP10网综的体裁散布中,《乐队的夏天》、《我是唱作人》等音乐类网综占比40%、引领头部商场,偶像养成、旅行类网综各占20%、平起平坐,10部网综爆款散布于音乐、偶像养成、旅行、情感、舞蹈五大体裁中,遍地开花。

音乐网综走向笔直、细分,说唱/原创音乐圈层破壁、打开新布局

跟着“网综盛世”年代的到来,内容出彩、制造精巧已成为超级网综标配,站在网综马拉松的新赛点上,视频渠道怎样再度助攻网综出圈、打造新一代爆款?12bet网址以为,细分商场、深耕垂类内容、打破圈层边界,晋级内容“软”实力或可成为网综破局的新出路。

2019是音乐网综的爆发年,音乐类网综数量、质量优势分外杰出。依据12bet网址视频智库数据显现,2019上半年播映指数TOP5音乐网综体现不俗,除4档节目入列半年度用户热度TOP10网综之外,也赢得较高的用户口碑,《乐队的夏天》以豆瓣8.4分可谓口碑精品佳作,TOP5豆瓣均匀7.2分、上半年音乐网综交出用户满足答卷。从网络热度来看,《我是唱作人》以微博指数和百度查找指数双高的水准,领衔5档音乐网综,而《乐队的夏天》百度查找热度杰出,《我国新说唱》2019和《明日之子3》虽刚开播不久、两档节目的微博指数热度平起平坐。

精密区分音乐内容、深耕笔直范畴成为本年音乐类网综布局的新特点,音乐网综的内容走向更笔直化、更精密化。首要,TOP5音乐网综中,爱奇艺独播的《我国新说唱》2019,接连前两年的品牌传达理念,以说唱乐为打破口,打破音乐用户的圈层边界,将小众说唱乐引进群众视界,《我国新说唱》主打说唱乐这一垂类音乐内容。

其次,本年爱奇艺接连重磅推出《我是唱作人》、《乐队的夏天》两档原创音乐综艺,优酷也开始发力原创音乐范畴,推出《这!便是原创》,3档原创音乐综艺将以往音乐综艺的焦点从“经典翻唱乐”转移到“原创音乐”,安身推进我国原创音乐工业生态的开展,实在记载独立唱作人、乐队的生计和发明状况,将网综作为一个引爆点,透过节目多样化输出原创歌曲,将我国原创音乐引爆群众商场。《我是唱作人》等音乐类综艺深度聚集原创音乐这一音乐内容范畴。

男团养成综艺频出爆款,综艺造星实力爆表

本年可谓粉丝的狂欢年,三大男团养成综艺轮流上线,养眼小哥哥演出颜值接力,偶像养成综艺成本年爆款抢手网综。继上一年《偶像练习生》《发明101》两档现象级爆款之后,本年偶像养成综艺商场竞赛剧烈、但热度数据体现仍然亮眼。上半年,三大视频渠道别离接连推出一档偶像养成系网综,以优酷的《以团之名》始发,爱奇艺《芳华有你》紧随其后,4月腾讯视频《发明营2019》无缝联接,6月男团养成网综顺畅落下帷幕。依据12bet网址视频智库数据显现,与同期在播的其他网综比较,三大偶像养成网综播映指数单日排名优势显着,日排名一直位列TOP10之内,特别《芳华有你》和《发明营2019》自开播起日排名敏捷提高至单日TOP1,并接连多日连任日播冠军,其爆款之相众所周知。

跟着偶像工业的更新迭代,视频渠道鼓励下网生内容兴起,开释巨大造星潜能,激活了我国偶像工业的“造血体系”,以网络综艺为代表的网生内容成为新生代偶像养成的孵化器。《芳华有你》、《发明营2019》、《以团之名》致力于打造我国偶像男团,节目终究经过竞选别离输出“UNINE”、“R1SE”“ 阿里八子”三大男团组合成功出道,选手经过网综曝光、人气大增,完成从练习生到偶像的完美蜕变。依据12bet网址视频智库数据显现,以网综诞生的三大男团C位李汶翰、周震南、赵品霖为代表,选手的百度查找指数在节目开播后突然提高,与节目开播前构成巨大反差,三位选手在节目开播后30天的百度查找指数总和较之节目开播前30天均匀增加16倍,人气热度完成跨越式上升。

偶像养成综艺因具有很多粉丝根底,用户转化率为众体裁综艺之最,一直是爆款网综的“种子选手”,未来偶像养成综艺将仍然是各视频渠道竞赛比赛的抢手战场,据悉爱奇艺的《芳华有你》第二季已在活跃准备中。

2019上半年网综内容战局已定,2019年下半场国产季播网综的潜能还将继续爆发。依据12bet网址视频智库播出情报显现,步入暑期,综艺商场迎来多档精品季播网综,爱奇艺《乐队的夏天》、优酷《这便是!街舞》的热度还在继续,6月份视频渠道的系列网综再度来袭,爱奇艺重启《我国新说唱》2019、腾讯视频《明日之子3》《心动的信号2》、优酷《圆桌派4》等品牌网综已进入暑期战局,下半年网综商场的精彩体现咱们翘首以待。


修改:yvonne

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