回溯内容职业源头,阅文助力文娱工业弯道超车

标签: 内容IP 来历:12bet网址网作者:2019-06-18
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[摘要]

IP内容新趋势

617日,由12bet网址主办的生态·发明·新商业”2019我国文娱指数盛典在上海世界电影节期间如期举行。

会上,阅文集团副总裁张威宣布讲演,带来了阅文关于IP内容新趋势最前沿的判别。

内容消费商场四大趋势

用户需求的多样化正在推进内容工业的晋级迭代。信息途径的去中心化和文娱方法的多元化,都在深入影响着用户行为,也推进着职业的快速增加。只要找到用户集体的内容偏好,参与打造他们感爱好的文明内容,才有或许招引到用户。

张威在讲演中说到,用户行为的改变有四个趋势。

第一是注重生活化

张威表明,现在年青用户遍及寻求实在感,垂青内容的实在度,B站上一年联合中科院发布的数据显现,2018年年度发送数量TOP1的弹幕是实在,数量高达477,065次。

一起,他们要求内容不悬浮,最好是于实际生活休戚相关,可以反映出身边的人或事。在视频途径的查询中,有87%的用户十分介意视频是否有真情实感。

这也是数字阅览实际主义体裁井喷的原因,实在感和代入感是实际主义体裁招引用户的两大法宝,他们更赏识靠近生活,有真情实感,可以引发共识的优异著作。

第二是爱好圈层化

这种圈层化表现为以爱好、爱好来区分圈层,爱好分众十分多元,这会驱动内容体裁进一步细化,类型数量晋级。圈层的凝聚力、互动性极强。从内容视点来看,圈层是用户和内容相互选择的进程,留下来的人对内容都有认可度,消费画像也相对趋同。

在阅文集团体裁分类上也表现了这一趋势,一开始,咱们的根底一级体裁有20种,到了二级体裁,跟着用户爱好细分有200余种,现在,咱们的细分标签能到达成百上千种。

张威一起还指出“现在人群在越来越细分化,原先是三年一个文明的代差,到现在两年、一年,甚至同一年龄段的人都有不同,这正是这个年代下的碎片化和圈层化。”

针对圈层化,阅文能做的是找准年青集体的爱好爱好,以此为支点撬动整个集体。

第三是消费情感染

用户对内容有忠诚度,他们注重消费进程中的参与感。粉丝经济,其实是消费情感染的表现之一。以文明内容为例,粉丝深度参与内容,可以发生精力共识和身份认同,并构成特性的族群文明,也便是粉丝文明。粉丝文明能加强族群的凝聚力,也能扩展族群影响力。

一起,粉丝愿意为喜爱的内容付费,数字阅览用户中,著作粉丝会自发宣扬著作、打赏、购买周边衍生品、参与活动、编撰谈论、写同人等等,他们的付费志愿到达88.2%,打赏、投票志愿逾越50%粉丝期望付费行为来向外界宣告我是谁,我想要什么。这便是粉丝经济的根底,有激烈的变现或许。

第四是内容潮流化

“这并是不新的东西,但由于阅文处于商场最前端——“春江水暖鸭先知”,可以知道潮起潮落的改变之快。”

用户对内容的消费,很大一部分跟从文明潮流的改变,由于人们有趋同心思,会认同咱们喜爱和引荐的产品。而内容体裁的丰厚多元,又使用户很难长期保持对某一潮流的注重。如2017年是嘻哈元年,2018年便是偶像养成出圈,本年的潮流文明又有新的改变。

影视是面临群众集体的终端,头部体裁的潮流化十分显着,任何需求在任何品牌线和产品线都可以满意。芳华之下有创业、学校、案情;都市之下也有职场、斗争、道德;以及本年的二次元、电竞、游戏都出现不同爆款,体裁迭代也十分快。

数字阅览也不破例,网络文学抢手体裁品类一向改写,优异头部著作的孵化时刻也大大缩短。“曩昔一个类型,或者说一部著作需求比较长的时刻才干到达必定成果,如百万等级的订阅,曩昔或许需求12个月,现在缩短到6个月,甚至3个月。这要求咱们需求随时掌握内容的潮流改变。”

根据职业抢先方位的深入职业洞悉

以上这四个改变趋势要求内容职业有必要靠近用户集体的需求,商场需求有针对性的新体裁和新品类。

根据海量内容库和第一手的商场感知,阅文把一切途径东西进行总结,将顾客C端需求、B端需求悉数交融在一起,做出对职业的深入洞悉,并提炼出未来的四大注重点。

首要是实际主义体裁

内容发明实在根植于实际,传达年代正能量。这不只仅文明方针的导向,也是由于根植于实际,靠近国情民生,描写年代的著作,更能引发用户更多的情感共识和考虑。

其次是内容体裁的笔直细分

只要洞悉细分圈层的爱好爱好、消费习气,甚至生活方法,为他们定制喜爱的、逾越等待的文明内容,才有或许继续招引用户。一起,也要有差异化的,实在新颖的体裁,才干满意用户的特性化需求。“咱们期望出产的是有更高辨识度,更契合当下用户不同需求的著作。”

第三是捉住头部内容

头部内容是经过商场查验的内容,付费数据验证了它的商业价值,有许多粉丝可以支撑它的商业变现;相同,一个故事遭到千万人的喜爱,必定有它本身强壮的力气,在内容开发上有宽广的空间。这对影视改编有巨大的协助。所以咱们要找的是经过商场查验的好故事。即便在碎片化的商场环境下,也有区域的头部化的内容出现。

最终是潮流预判

在潮流文明下,著作体裁总是“一波流”,近两年来,或许霸屏的著作便是实际主义体裁,这样很简单引起用户的审美疲劳。“一般来说,影视项目的开发周期都以年为单位,咱们不只要注重当下的抢手,也需求预判未来的盛行趋势。引领品类潮流一向是内容职业需求注重的内功,立异的前提条件便是掌握趋势,这点是一切内容从业者都需求留意的问题。”

四个极致”——未来商场晋级的方向

阅文集团对内容生态的探究,让网络文学IP成为我国内容职业的源头。张威认为,网络文学对内容职业的助力和立异,很有或许成为文娱职业弯道超车的好机会。在海量文学内容库中,怎么选择进行影视化的著作,“四个极致”将成为商场晋级的方向。

阅文 2019上海电视节极致书单

首要是极致实在

“咱们要求写这个职业的人有必要要是在这个职业从业过的人员,并且有必要是自己的工作。比如《大国重工》的作者正是我国社会科学院工业经济研究所博士齐橙,而《我国铁路人》的作者便是25年的铁路工人,在阅文途径上,还有许多相似的著作。”

文学内容的中心是情感共识,只要实在衔接用户情感的内容才具有强壮的力气。阅文鼓舞作者从本身阅历动身,发明“接地气”的实在内容,只要实在的力气,才干更感动人心。

第二个是极致差异,寻觅实在新颖共同的体裁品类。

对内容职业来说,立异品类意味巨大的金矿,如《鬼吹灯》一举盘活探险体裁,带动后继优异著作的井喷,成为影视职业近十年来的抢手类型。而抢手品类的诞生和孵化,离不开内容、用户、商场的三重选择。

阅文途径具有千万量级的内容库和过亿量级的用户群,有满足的资源探究类型的立异。首要,由专业团队归纳评价打造具有商业价值的细分体裁。经过途径和大数据,筛查出具有很多粉丝的体裁品类后,咱们约请制片团队、编剧团队、影视内容团队介入,评价著作共同性,找出傍边具有商业改编价值的差异化产品,并依照影视方向解构,保证发掘到最新颖的内容体裁。其次,是用户选择的优势,经过粉丝抢手谈论查验品类潜力。用户是内容的直接选择者和顾客,用户谈论是他们实在声响的反响。阅文内容触达6亿用户,经过阅文谈论区,可以很好的捕捉用户实在的爱好和偏好,找到潜力品类的差异价值。

第三个是极致拥趸

经过大数据甄选付费用户喜爱著作。内容职业里,付费用户一向是驱动内容商业价值的中心竞争力。网络文学IP的价值开发,很大程度也来自付费用户对改编产品的消费志愿,之前有查询显现,网文付费用户对内容改编的游戏、动漫、影视产品的消费意向逾越70%

阅文集团把付费数据作为优质内容重要的衡量维度之一,更有用的出现了网文IP的商业价值。从用户层面来看,阅文付费用户规划远超其他网络文学途径,意味阅文不光有巨大的人群基数,粉丝集体对途径价值也有高度的认同和激烈的情感依托。在这样的形式下,经由付费用户甄选出的头部著作,具有更高的流量价值和商业价值。

头部著作的互动性也出现这一趋势,阅文头部著作用户谈论量逾越其他途径一个数量级,阐明头部著作在文字内容期间已可以引发粉丝情感共识,并积极参与互动反应,这将成为IP商业开发的根本盘。付费用户的极致拥趸,将协助咱们“金里淘金”,甄选出最具商业价值的优异著作。

最终一个是极致趋势,预见未来,引领立异抢手体裁。

“不管是排名也好,打分也好,是代表当下这一刻的。那什么代表未来呢?便是生长率。生长率很大程度上代表了这个品类未来的增加潜力,不只要知道它生长,还要知道它为什么生长。”张威表明。

怎么捕捉内容的风口,阅文的优势是有老练的发明系统发掘和预判,并有满足的内容品类做出试错,来孵化和引领新的体裁趋势。途径数据显现,都市情感、实际主义、立异体裁三大品类位居生长品类的前列。极致趋势下的内容细分体裁,代表途径用户的内容消费趋势,极有或许引发新的文明潮流,如《全职高手》等著作就让电竞体裁从小众走向群众。

结语

当下是内容最好的年代,整个职业都以各种方法对优质内容开发进行探究和测验,文学、影视、游戏、动画,都在进行不同程度、不同形式的交融。“互联网+文学”形式下,海量发明者和用户集体给这个职业带来无限的想象力。

“阅文的任务是传达文明,让构思完成价值,咱们要用心、同心、耐性,经过’四大极致’与职业共振,也期望经过咱们的尽力,让一切人都能感触优异内容的夸姣。”


修改:mary

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