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用户年代下网剧商场的新生态

标签: 网络剧用户研讨商场 来历:影视工业调查作者:胡钰鑫2019-06-18
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[摘要]

用户规划不断扩展,付费看剧正当时

近年来,网剧的商场位置正在继续攀升。首先是数量上,据计算截止至2019年5月,本年网剧的上线数量为104部,超越电视剧的68部。别的,网剧的影响力也现已比肩电视剧,无论是现已“出圈”的《破冰举动》,仍是圈层爆款《东宫》《鬼吹灯之怒晴湘西》《怎么办boss要娶我》等,都引发了极高的重视度。在用户年代的驱动下,网剧商场正在逐步构成一个新生态。近来在沪举行的2019年上海世界电影电视节互联网影视峰会上,各位来自组织、视频网站、咨询公司、交际渠道等不同范畴的威望人士对此进行了一番深入探讨。

用户规划不断扩展 付费看剧正当时

跟着包含综艺、剧集、电影在内的互联网视听内容全体走向精品化阶段,现在的卫视内容与互联网内容可谓是现已难分伯仲。据本次上海世界电影电视节互联网影视峰会发布的《2019年度视听新媒体蓝皮书》显现,2018年网络视听用户规划为7.25亿,网民运用率达87.5%,这说明互联网视频内容对用户的吸引力在增强。

据计算,网络视频付费会员规划已超2.3亿,占比超32%,近三年复合增加率达119%,增加速度远高于我国网民的增加速度。并且,据本次上海世界电影电视节互联网影视峰会发布的另一份威望陈述《2019年我国网络视频精品研讨陈述》显现,现在付费内容收入占比已达34.5%,超越了1/3,“这是好现象,本来咱们觉得付费很难,现在只需有满足的优质内容,有优质的精品,付费规划是越来越大了”,北京大学视听研讨中心陆地在会上阐释道。

日益昌盛的商场环境,令付费看剧成为网剧商场的新常态。可以发现,2019年上半年大多数网剧的播出都是选用周播、会员提早看等方法,包含《凤弈》《皓斓传》《绅探》《古玩局中局》等,且剧集收官后,视频网站皆继续坚持付费形式,一般视频网站用户只能免费看前两集,后续剧集均是VIP可看。并且,值得注意的是,付费观看形式的运用并未影响剧集的重视热度,比方《倚天屠龙记》的播映量到达62.5亿次,《鬼吹灯之怒晴湘西》的播映量达28.5亿次,且微博提及量在71.2万条。可以说,在未来,跟着网剧优质内容的不断涌现,付费看剧的形式必定将会成为大势所趋。

“先网后台”形式日渐遍及

网剧影响力逐步扩展

据《2019我国网络视听开展研讨陈述》显现,从2015年至今,网络剧上新数量出现回落状况,现已从2015年的379部逐步下降至2018年的283部。尽管产能继续下降,但从2014年的网络剧初现,到2016年的网络剧盛行,再到2018年的整理洗牌,跟着网络剧工业链的日渐老练、台网同标的推进,整个商场正在进入“提质”阶段,一大批优秀著作比方《致咱们单纯的小夸姣》《白夜追凶》《延禧攻略》等取得收视与口碑的双丰收。

精品内容的不断涌现,令网剧的影响力不断扩展。依据有关数据计算,2017-2019年5月卫视首播剧的竞争力正在显着下滑,全网剧集归纳指数TOP50的电视剧占比现已从74%下降至48%,而网剧的影响力则是比年递加。在此情况下,台网剧的联动形式开端改动,“先网后台”已成常见的发行形式,卫视成为二轮跟播渠道。上一年以来,《警犬来啦》《你好,旧韶光》《天坑鹰猎》《如懿传》《延禧攻略》《最好的咱们》《破冰举动》等多部网剧都反向输出至电视台。

究其原因,一方面是如前所述,跟着出资规划增大、专业团队入局等要素带来的商场精品化,现在许多网剧的制造水准现已和电视剧别无二致。别的,视频用户集体的年龄层正在逐步扩展。据《2019年我国网络视频精品研讨陈述》显现,2018年20-29岁的用户份额不增反降,由30%下降到26.8%,30-39岁年龄层的用户份额相等。而40岁以上的用户却开端完成了增加,40-49岁的用户由2017年的13.2%增加至15.6%,50-59岁用户份额由5.20%增至5.90%,60-69岁用户份额也由5.20%增至6.60%,可以说现在网络视频不再是年青人的专属,而是正在走向全民化。

正如爱奇艺克己剧开发中心总经理戴莹在“网络剧论坛”上所说:“现在屏幕的边界现已打破了,整个带宽、科技的开展会越来越有利于用户在网络上观看视频,所以越来越多像咱们爸爸妈妈这样的人会经过网络端去看视听节目,这说明咱们的网络用户根底非常大,并且未来会越来越大。”

互联网渠道“抱团联播” 寻求协作共赢

近年来,跟着网剧商场的日渐炽热、短视频的快速兴起,为了有用争夺用户的注意力,各视频渠道都在力求用差异化来突出重围。

据计算,截止至2019年5月,爱腾优芒狐上线的网剧数量别离为44、34、20、17、7部。其间,爱奇艺体裁较为全面,但其间多融入年青女人更为喜爱的偶像爱情元素,比方《黄金瞳》《新白娘子传奇》皆为此;腾讯视频则以悬疑剧为重要抓手,抢手IP剧《鬼吹灯之怒晴湘西》播映量一路飙升,《冷案》也在交际媒体上取得较好的口碑;优酷也主打悬疑剧,《失控》《七日生》《罪夜无间》《民国少年侦探社》等聚集于不同历史背景;芒果TV则继续拓宽女人向体裁,《马卡龙少女》《你好对方辩友》《我的美妙男友2之恋恋不忘》等包含青春偶像、青春校园、都市科幻元素;搜狐视频则主打“小而美”道路,推出武侠喜剧《参见宫主大人2》、都市情景剧《哈哈健身房》、爱情微剧《不过是分手2》等。

但值得注意的是,各视频网站除了差异化开展以寻求更多用户重视之外,也开端经过探究协作共赢的方法来提高渠道的知名度。自2015年《大侠黄飞鸿》创始联播形式的先河,近年来网剧联播现象继续增多。2016年,选用联播形式的网剧增至5部。后来跟着芒果TV、搜狐视频参加,联播网剧数量开端提高,2017年和2018年别离到达6部和9部。而在刚刚完毕的互联网影视峰会“网络剧论坛”上,据美兰德董事总经理崔燕振泄漏,2019年上半年选用联播形式的网剧现已有15部之多。

而从联播剧集来看,《夜空中最闪亮的星》《独孤皇后》等著作皆为各渠道的腰部乃至是头部著作,这说明现在的联播形式并不是视频渠道想依托中小体量剧来添补空档,而是实在地寻求协作共赢。

更值得一提的是,现在网剧商场中的协作共赢也现已不仅仅限制在播出端,乃至开端延伸至工业链前端,比方《黄金瞳》《皓镧传》皆为腾讯影业与爱奇艺联合出品,可见整个商场开端迎来愈加容纳敞开的内容生态。

“交际型追剧”成盛行 立住人设是剧集要害

现在,以95后为代表的年青集体现已成为不行忽视的消费力气。据有关数据计算,现在全国95后和00后集体共有2.64亿人,占总人口的18.9%。作为互联网的原住民,他们从小就习惯于把握交际媒体的话语权,具有更多的互动需求、倾吐愿望和传达爱好。在这样的情况下,“交际型追剧”成为当下网剧商场的一种新盛行。

纵观近年来的一系列“爆款”著作《白夜追凶》《延禧攻略》《如懿传》《破冰举动》等,皆在交际媒体上取得了极高的谈论热度,比方《延禧攻略》的论题阅览量就高达134.1亿、谈论量达1160.4万。用户对剧集内容的自动传达发酵,让播映量在层层的谈论声中继续攀升。据计算,2018年的网剧短视频播映量TOP10包含《延禧攻略》《如懿传》《沙海》等,剧集播映量与其在交际媒体上短视频的传达量构成显着的正比联络。

以往,咱们对剧集可以盛行的认知是只需故事够好就可以。但在“交际型追剧”的盛行下,一部剧感动用户的要害要素发生了巨大的改动。在互联网影视峰会网络剧论坛上,微博台网运营部剧集中心总监程圣淋表明,在运用微博的76728位受访者中,97.8%的95后和00后认为人设最重要,而不是剧情。

比方《延禧攻略》之所以可以成为上一年其他剧集无法企及的“爆款”,便是由于其间的魏璎珞具有非常典型、但在日常日子中并不常见的人物形象,敢爱敢恨、聪明智慧,一再给人“发盒饭”,让观众可以“一向看一向爽”。而刚刚收官的《破冰举动》可以取得极为亮眼的成果,也是由于李飞、赵嘉良、林耀东等剧中许多人物形象都非常丰满,他们不再是脸谱化的单一面孔,而是具有多面性、有非常显着的层次感。“故事尽管重要,但人设才是最终可以让人记住的要素。关于95后来讲,他们在一部剧中垂青的是人设是不是实在,是不是对自己有共识感,是不是能吸引人”,程圣淋解释道。

现在,付费看剧、先网后台、抱团联播、交际型追剧,这四大现象正在逐步成为网络剧商场的新风向,并以此构建出一个全新的内容生态圈。本年上半年,类型化剧集《破冰举动》的破圈让咱们看到了网剧商场背面的巨大潜力。未来,网剧商场在这四大趋势的效果下是否可以打造出更多传达度更高的全民爆款著作,值得咱们拭目而待。


修改:mary

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