影视题材频撞车,高品质作品想要达到最优播出效果不能光靠内容质量

标签: 影视题材内容 来源:网视洞察作者:王册2019-06-19
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[摘要]

同场竞技

对于同一题材影视剧,即便创作团队努力在内容创作方面与竞品作品做到差异化,但在对于题材领域的一些核心要素表现方面也不免出现撞车,这种情况下,想要实现最优的播出效果,播出顺序便显得尤为重要。

聚焦高中学生学习和家庭生活的《少年派》目前正在热播当中,值得玩味的是,另一档主打高考题材的《小欢喜》则在《少年派》播出的第二天傍晚发布了一版最新片花,释放出“蠢蠢欲动”的播出信号。

除了高考这片领域,不少体育竞技类题材近来也频频出现“撞车”、“抢播”的情况:电子竞技方面,久未定档的《全职高手》被《陪你到世界之巅》先一步播出;而正在火热拍摄中的《乒乓》也被同一出品公司所制作的另一档乒乓球题材网剧《追球》抢先一步与观众见面;至于背靠日本知名动漫IP和体坛名将倾情加盟的《网球少年》,不仅题材上有领先一步上线的《我的盖世英雄》与之撞车,就连服化方面,两部剧中的校服看起来也像是同一厂家生产定制的。

影视剧在垂直领域题材高频率撞车侧面上也反映出行业欣欣向荣的创作环境,同场竞技者越多越能实现作品的优胜劣汰。但从另一方面来看,对于作品质量、品质皆有保证的优质作品而言,如果竞相在同一题材领域相遇,也许就是另一番“景象”了。

同场竞技

“先入为主”是否重要?

同类型题材同档期竞争的现象并不罕见,2017年有《白夜追凶》和《无证之罪》在金秋时节引燃国产悬疑剧的讨论热潮,去年也有观众为两个性格迥异的乾隆在暑期档争的“你死我活”。

以上两组同档期竞争的同类型作品皆在播出后收获领先于同行的熬人播出成绩,只不过若是横向比较来看,先一步播出的《白夜追凶》和《延禧攻略》无论是在市场表现还是观众讨论热度方面,皆比《无证之罪》和《如懿传》略胜一筹。

其实从看过上述两组竞品剧的观众反馈上来看,若单讲作品质量和卖相品质,绝大多数观众都认同两组作品各有优势、不相上下的观点,但也有更多观众承认自己受到“先入为主”的影响,对稍晚些播出的另一同类型作品播出时会带有一定的“偏见”。

这种“偏见”在朝代人物多有重合的《延禧攻略》和《如懿传》播出时尤为突出。由于前者所塑造的关键人物形象太过令人印象深刻,以至于对《如懿传》剧中一些人物塑造方面造成一定的挤压,特别是与《延禧攻略》中性格截然相反的皇后一角,观众虽然承认董洁演技,但是奈何当时秦岚的富察皇后形象已经深入人心了。

不仅如此,在粉丝概念盛行的网络讨论环境中,热播剧的“剧粉”对于自家同类型的竞争对手总会带有些许敌意,“偏见”也会演化成攻击对方作品的“利刃”,而双方剧粉在针对剧情讨论也非常容易形成群体效应,这种讨论热度虽然能够助推两部作品关注热度快速攀升,但是这种人为干预的舆论争斗下,终会有一方受到不可磨灭的损伤,最直接的表现便是《如懿传》首播当天,网络上针对剧中的服化问题一片差评,导致该剧开片一败涂地。

所以,对于内容品质不相伯仲的同类型作品,想要实现理想的播出效果,播出时机则显得尤为关键。

当品质不是制胜法宝

宣发差异化成“共赢”关键

所有逆袭剧在归纳总结原因时,最后落点总会内容品质层面,诚然这个观点没有任何问题,但在行业作品内容质量整体提升的大环境下,内容品质有时候并不一定能够成为百发百中的制胜法宝。

从《少年派》和《小欢喜》内容简介来看,两部作品虽侧重点各有不同,一个强调高中生活和家庭成长,另一个突出高考考生学习和家庭压力,但在人物性格塑造方面,《少年派》中闫妮所塑造的王胜男形象与《小欢喜》中海清所饰演的童文洁,根据现有影像内容对比来看,严厉、把控欲成为两名定位皆是典型的“中国式母亲”共同标签。同样,在剧中充当和事佬的张嘉译和黄磊,两人所饰演的爸爸角色性格也多有重合。

不否认,两部剧中的演员结束语有口皆碑的实力派,我们也能相信他们能够在表演中形成属于自己表演风格的人物特点,但对并不具备专业表演知识的绝大多数普通观众而言,如何引导他们从中感受到演员表演上的差异化,就要看宣发方如何在宣传上发力了。

在同质化愈发严重的影视、综艺环境下,一群人扎堆开发同一题材的现象屡见不鲜,然而往往总是最先吃第一口蛋糕的人能够吃饱,剩下的前赴后继往往总是不得其法,最终落得草草收场。然而这种情况的出现并非是第一个人把蛋糕都吃完了,更多情况是后来的人没有找到重新吃这块蛋糕的方法。

对于普通观众而言,同类题材作品在他们的眼中并不会出现较大的差异,只有通过差异化的宣传,才会在他们心目中建立差异化的形象。《如懿传》前期侧重于剧中服化道具宣传,然而奈何《延禧攻略》已经在这条宣传道路上建立起深入人心的“标杆”,以至于观众至今嘲讽《如懿传》的热点仍离不开剧中的服饰道具,直至中后半段《如懿传》转变宣发思路,尽力避开走《延禧攻略》宣发老路,塑造差异化,这才慢慢扭转口碑。

虽然宣传营销不能决定一部作品是否及格,但对于同属于及格线上的作品来讲,宣传营销却是至关重要加分项。

编辑:mary

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