2012-2013年我国品牌文娱营销商场研讨陈述

来历:12bet网址作者:12bet网址2013-10-29
陈述类别:年度陈述陈述页数:80图表数量:60陈述价格:12000

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I研讨布景

世界经济的打开前后阅历了产品经济、商品经济、服务经济、体会经济四个不同的阶段。以美国和欧洲为代表的兴旺社会经济,正以兴旺的服务经济为根底,并逐渐乃至大规划打开体会经济。体会经济的到来使顾客的消费形式发生了改动,情感消费和个性化需求在日益增长。而传统的营销办法越来越难习惯一日千里的消费形式和益发剧烈的竞赛环境,改动传统的营销办法,促进顾客个性化消费、高兴式消费、参加式消费的文娱营销应运而生。

文娱营销较之传统营销愈加着重带动顾客的主动性,增进顾客与企业之间的互动性,强化企业的品牌建造。将顾客从“后台”请到“前台”,让顾客广泛参加到营销活动中去,较好地做到了企业与顾客的情感沟通与心灵沟通,提高顾客对企业的品牌忠诚度。作为随同我国文化工业鼓起而发生的朝阳工业,为了促进我国文化文娱工业高速打开,12bet网址咨询在职业访谈和深入研讨剖析的根底上,聚集影视职业,第2次推出《2012-2013年我国品牌文娱营销商场研讨陈述》。

II研讨范畴

本陈述将环绕现在我国文娱营销商场打开态势以及未来趋势、文娱营销办法、营销者、营销作用点评以及经典事例等五大方面临2012-2013年我国文娱营销商场进行研讨剖析。陈述研讨仅限于我国大陆文化文娱工业商场,不包含港、澳、台区域。

III研讨根底及办法

本陈述选用定量和定性的剖析办法,结合文娱营销范畴各类商场数据,打开研讨。陈述中所用数据首要来历包含:国家新闻出版广电总局等相关部分发布的信息、12bet网址enEM文娱营销智库、上市公司财报,职业资讯及相关从业者的深度访谈等,经过12bet网址收集、收拾,并与业界首要企业以及数据查询公司进行多方核实验证,对上述多种途径获取的数据进行比较剖析,经过重复穿插验证与归纳研讨后,得出如下陈述,最大程度上确保了数据的实在与精准。

IV陈述目录


1 我国文娱营销商场整体态势剖析

1.1 我国文娱营销商场研讨目标界定

1.2我国文娱营销商场特色

1.3 我国文娱营销职业主体剖析

1.4 我国文娱营销商场潜在规划点评

2我国文娱营销办法及打开现

2.1品牌冠名/资助

2.2 明星代言

2.3我国文娱内容品牌植入商场剖析

2.4品牌联合推行

2.5 形象授权及衍生品开发

3 我国文娱营销作用点评

3.1 文娱营销作用点评系统

3.2文娱营销作用点评模型

3.3 文娱明星价值点评与开发

3.4 文娱营销作用点评事例共享

4我国文娱营销典型组织剖析

4.1合润传媒

4.2 瑞格传达

4.3 宏盟FUSE

4.4 基美广告

4.5 央视三维

4.6 奥美文娱

5文娱营销事例共享

5.1 《好声响》营销事例剖析

5.2腾讯网游植入《龙门镖局》

5.3珍爱明《小年代》营销事例剖析

5.4 Levi's?与电影的第三类触摸

5.5 TCL植入《钢铁侠3》品牌形象授权剖析

5.6 2012-2013明星代言事例共享

6我国文娱营销商场趋势

6.1 品牌传达潜在巨大需求 文娱营销商场前景宽广

6.2 联合推行与形象授权成我国文娱营销新方向

6.3 内容植入日趋老练 关联度与软性影响成为各方诉求

6.4 影视内容/形象开发短板 阻止周边产品价值延伸


修改:vian

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